«El patrocinio de la Liga nos ha hecho mejorar»

ARTURO POSADA.-

El estadio José Zorrilla vivirá hoy una edición de 'La Jornada de tu vida', donde cuatro participantes intentarán marcar un gol desde el medio del campo en el descanso del choque ante el Real Madrid y ganar 60.000 euros. Carmelo Beltrán, director de la zona Noroeste del BBVA, destaca la implicación del banco en el desarrollo de la liga profesional española.

-El estadio José Zorrilla fue el laboratorio de pruebas para el 'chut Adelante' en el año 2008. Ahora ya va en serio con 'La jornada de tu vida'.

-Cuando iniciamos toda la colaboración con la Liga, nos pidieron hacer un 'piloto'. Fue aquí en Valladolid y salió extraordinariamente. Estuvimos en la Acera de Recoletos y fue fantástico. A partir de aquel momento, sumamos ya doce ediciones y capitalizamos todo lo que aprendimos. Este domingo, a las nueve de la noche, tendremos ya chutadores oficiales.

-¿Cuánto dinero hay en juego en esta ocasión?

-Son 60.000 euros. Si los lanzadores tienen la nómina domiciliada, que es el caso de tres participantes, pueden doblar la cantidad: hasta 120.000 euros.

-Casi más presión que para cualquier jugador profesional...

-Sí, pero cuentan con una ventaja. Les entrena Kiko Narváez. El otro día estuvieron lanzando en Zorrilla los cuatro participantes y todos llegaron a marcar. Somos bastante optimistas.

-¿No es tan difícil como parece?

-Ya hemos repartido cinco millones de euros. Por tanto, es posible. Bastante posible.

-¿Cómo ha acogido el público futbolístico una iniciativa como 'La jornada de tu vida'?

-No es sólo el chut, el dinero. El patrocinio de la Liga BBVA conlleva también una serie de valores del banco relacionados con el deporte. Engarza muy bien con todos los temas de educación, niños, valores de futuro, responsabilidad social corporativa... Es una forma de ver el deporte como todos queremos: familia, trabajo, juego en equipo, espíritu de superación. Siempre decimos que es importante ganar, pero también aprender a perder. Como en la vida, que hay momentos mejores y peores. La gente lo ha acogido muy bien.

-Esos valores que menciona los comparte el fútbol con la nueva imagen del BBVA: juego en equipo, juego limpio...

-Respeto a las reglas, afán de superación... Son valores comunes y centrales. Al final no hay tanta distancia entre el deporte y la vida real. Los principios, la ética, la integridad personal y profesional... El esfuerzo se puede ver reflejado en los resultados o no. A veces chutas y no anotas. Otras, lo consigues. Lo importante es intentarlo. En la vida y en el trabajo sucede lo mismo. Nosotros nos consideramos el banco del fútbol, pero sobre todo el banco de las personas. Hay un círculo: deportes, fútbol, valores, BBVA, sociedad, personas.

-La apuesta de patrocinio del BBVA con la Liga es muy fuerte. ¿Qué cambios ha notado el banco?

-Hablamos de un patrocinio que alcanza los 60 millones de euros en tres años. Es el principal patrocinio que se ha realizado en 'marketing' deportivo internacional. No hay otro igual. La notoriedad es muy importante. Somos un banco universal. Tenemos presencia en cuatro continentes, más de 30 países, 48 millones de clientes, de los cuales más de diez corresponden a España... Pero es que el fútbol tiene una audiencia tremenda. Un partido Real Madrid-Barcelona puede obtener 14 millones de espectadores en directo a través de televisión. Es la Liga BBVA, la antigua Primera División, que luce nuestro patrocinio. Esto no sólo se ve en España. Hablamos de todo el mundo: Argentina, Colombia, México, Estados Unidos, China...

-Una apuesta global, por tanto.

-Pensamos que un deporte como el fútbol, universal y líder, tiene que llevar aparejado un banco universal y global como es el nuestro.

-¿Qué planes futuros tiene el BBVA relacionados con el deporte?

-De momento, apoyamos el mundo del fútbol. Todavía estamos inmersos en pleno patrocinio. La valoración es muy buena, pero habrá que esperar a conocer todos los detalles. Hay cosas en estudio, pero estamos inmersos en este patrocinio.

-A principios del año pasado, el BBVA comunicó que había logrado 120.000 cuentas nuevas gracias al patrocinio de la Liga. ¿Notan que la gente ve ya al BBVA como el banco del fútbol?

-Los datos van cambiando continuamente. Hacemos balance cada vez que cerramos un ejercicio. A nivel local, cada vez que realizamos un evento hay una movilización. La sociedad responde muy bien.